Copywriting bez tajemnic

Obraz przedstawiaj膮cy logo portalu o copywritingu zarabiajnapisaniu.com

Copywriter – poradnik

utworzone przez | sty 16, 2023 | Copywriter - Jak Zacz膮膰 | 9 Komentarze

Lwia cz臋艣膰 zachodniej cywilizacji twierdzi, 偶e 鈥瀗a pocz膮tku by艂o s艂owo鈥. Je偶eli to prawda 鈥 by膰 mo偶e czeka nas konieczno艣膰 ponownego zdefiniowania 鈥瀗ajstarszego zawodu 艣wiata鈥. Czy warto zosta膰 copywriterem? Ile zarabia copywriter i jak zacz膮膰 pisa膰 teksty w Internecie? Przeczytaj poradnik i przekonaj si臋 sam.

Poradnik Copywritera

Poni偶ej znajdziesz webinar, z kt贸rego dowiesz si臋, sk膮d wzi臋艂o si臋 okre艣lenie „copywriter”.

Przekonasz si臋, kto mo偶e zarabia膰 na pisaniu oraz poznasz podstawowe formy pracy copywriter贸w.

Opowiem Ci te偶, jak b艂yskawicznie wcieli膰 teori臋 w 偶ycie i rozpocz膮膰 karier臋 w tym zawodzie.

Copywriter to rzemie艣lnik s艂owa. Tylko tyle i a偶 tyle. Obecnie nie istnieje 偶adna mo偶liwo艣膰, aby dok艂adnie zdefiniowa膰 to, jakiej aktywno艣ci dotyczy ten zaw贸d. Ka偶dy, kto zajmuje si臋 s艂owem w wymiarze u偶ytkowym, jest, w pewnym sensie, copywriterem.

W tym momencie mo偶e pojawi膰 si臋 oburzenie wszystkich os贸b, dla kt贸rych copywriter to wy艂膮cznie tw贸rca tekst贸w reklamowych. W ko艅cu ten termin pojawi艂 si臋 nad Wis艂膮 wraz z pierwszymi s艂owniczkami marketingu.

Obraz przedstawiaj膮cy w膮tpliwo艣ci, jakie mo偶e mie膰 pocz膮tkuj膮cy copywriter.

Obecnie najwi臋ksza rywalizacja wyst臋puje pomi臋dzy 鈥瀔lasycznymi copywriterami鈥 od slogan贸w i 鈥瀋opywriterami SEO鈥 od pozycjonowania witryn. Kt贸ra strona sporu ma racj臋? 呕adna.

Gdyby 艣ci艣le trzyma膰 si臋 definicji 鈥 copywriter to osoba, kt贸ra uk艂ada czcionki na prasie drukarskiej z XIX wieku.

Chcesz przeczyta膰, sk膮d wzi膮艂 si臋 ten termin? Poznaj definicj臋 copywritingu.

Dlaczego ludzie zatrudniaj膮 copywriter贸w

Internet to biznes. Aby biznes si臋 kr臋ci艂, strona potrzebuje ruchu. 呕eby generowa膰 ruch, niezb臋dne s膮 interesuj膮ce tre艣ci. Im wi臋cej tre艣ci, tym wi臋cej ruchu.

Copywriter – praca dla du偶ych firm

Obraz przedstawiaj膮cy, 偶e copywriter mo偶e pracowa膰 dla r贸偶nych firm.

Niekt贸re witryny to w rzeczywisto艣ci ogromne firmy, kt贸re zatrudniaj膮 dziesi膮tki pisarzy. Wszystko to ma na celu stworzenie tre艣ci, kt贸re zwabi膮 jak najwi臋ksz膮 ilo艣ci internaut贸w i sk艂oni膮 ich do wydawania pieni臋dzy lub klikania w reklamy.

Praca jako copywriter dla celebryt贸w

Obraz przedstawiaj膮cy, 偶e copywriter mo偶e pracowa膰 dla r贸偶nych celebryt贸w.

Jednak du偶e firmy internetowe nie s膮 jedynym miejscem pracy copywriter贸w. Pisanie jest do艣膰 pracoch艂onne. Wielu celebryt贸w po prostu nie ma na to czasu. Jednocze艣nie rezygnowanie z funkcjonowania w sieci i utrzymywania kontaktu z fanami jest nierozs膮dne. Dlatego do pomocy zatrudniaj膮 zawodowych pisarzy.

Praca jako copywriter SEO

Obraz przedstawiaj膮cy, 偶e copywriter mo偶e pisa膰 teksty SEO.

Kolejnym wa偶nym segmentem jest pozycjonowanie witryn internetowych. Firmy z bran偶y SEO utrzymuj膮 tysi膮ce stron zapleczowych, kt贸re s膮 wykorzystywane w procesie budowania link贸w. Linkbuilding pomaga ich klientom uzyska膰 dobr膮 pozycj臋 w rankingu wyszukiwania. Tworzeniem zawarto艣ci tych stron zajmuj膮 si臋 copywriterzy SEO.

W 艣wiadomo艣ci wielu os贸b, pisanie tekst贸w SEO to nadal tworzenie spamerskich, bezmy艣lnych utwor贸w, w k贸艂ko powtarzaj膮cych okre艣lon膮 fraz臋. Jednak zagadnienia zwi膮zane z pozycjonowaniem ewoluuj膮 (i to bardzo szybko). Obecnie nie da si臋 osi膮gn膮膰 dobrej pozycji bez dostarczenia czytelnikom warto艣ciowej tre艣ci. Ponadto liczy si臋 forma jej przedstawienia. Pisanie SEO w 偶aden spos贸b nie powinno odstrasza膰 ambitnych tw贸rc贸w. Z tego wpisu dowiesz si臋, jak stworzy膰 sw贸j pierwszy tekst SEO.

馃憠 Opanuj Pot臋g臋 S艂贸w | Kurs Copywritingu Od Podstaw | CertyfikatObraz przedstawiaj膮cy, jak wygl膮da kurs copywritingu.

Dlaczego warto zosta膰 copywriterem

Po pierwsze dlatego, 偶e w wielu przypadkach nikt nie jest w stanie zadba膰 o Twoje tre艣ci r贸wnie dobrze co Ty.

Ilo艣膰 to nie to samo, co jako艣膰. Musisz zda膰 sobie spraw臋, 偶e od kilku lat 偶yjemy w epoce content marketingu. Je偶eli w jakikolwiek spos贸b chcesz zaistnie膰 w sieci 鈥 albo zrobisz to sam, albo wy艂o偶ysz na to ogromne pieni膮dze.

Nie zrozum mnie 藕le – wi臋kszo艣膰 zawodowych copywriter贸w tworzy bardzo przyzwoite teksty. Jednak Ty masz nad nimi niesamowit膮 przewag臋 鈥 doskonale znasz swoj膮 nisz臋.

Je偶eli Tw贸j biznes to sprzeda偶 kwiat贸w i chcesz uzyska膰 ruch na swojej stronie, mo偶esz zap艂aci膰 za content:

Obraz przedstawiaj膮cy, jak copywriter mo偶e pom贸c rozwin膮膰 Tw贸j biznes.

Za艂贸偶my, 偶e wynaj臋ty copywriter przy艂o偶y si臋 do roboty. Za艂贸偶my, 偶e zrobi powa偶ny research (co wcale nie jest tak oczywiste). Napisze niez艂y tekst.

Je偶eli jeste艣 kwiaciarzem i posiadasz odrobin臋 wiedzy o copywritingu oraz SEO 鈥 bez problemu pokonasz tekst tego copywritera. Osi膮gniesz lepsz膮 pozycj臋 w wyszukiwarce.

Dlatego, 偶e b臋dziesz autentyczny. Dlatego, 偶e wiesz, co faktycznie interesuje klient贸w. Bo znasz tysi膮c odmian magnolii i potrafisz o nich opowiada膰 godzinami. Bo do tekstu dorzucisz kilka swoich zdj臋膰 w ogrodniczkach i z 艂opatk膮 w r臋ku. Bo rzeczywi艣cie siedzisz w tym biznesie. Bo jeste艣 ekspertem.

Obraz przedstawiaj膮cy, jak mo偶esz rozwin膮膰 w艂asny biznes, gdy zostaniesz copywriterem.

Mo偶e Tw贸j tekst nie b臋dzie tak zgrabny jak jego (w ko艅cu to zawodowy pisarz), ale w Internecie nie ma to wi臋kszego znaczenia. Ludzie poszukuj膮 wiedzy i opinii praktyk贸w. Niedoskona艂o艣ci bardzo cz臋sto s膮 powi膮zane z autentyczno艣ci膮. Internauci to wiedz膮 i Google te偶 o tym wie.

Du偶e portale wydaj膮 rocznie setki tysi臋cy z艂otych na zagadnienia zwi膮zane z content marketingiem. Prowadz膮 regularne szkolenia dla swoich copywriter贸w (np. 偶eby pisali blog w tym samym stylu, co okre艣lony celebryta). Wtedy ma to sens. Jednak wi臋kszo艣膰 ma艂ych i 艣rednich biznes贸w mo偶e jedynie pomarzy膰 o takim bud偶ecie. Dlatego wielu przedsi臋biorc贸w musi robi膰 to samodzielnie.

Po drugie – pisanie to bardzo przydatna umiej臋tno艣膰. Za艂o偶yciel firmy 37Signals i wsp贸艂autor bestsellerowej ksi膮偶ki 鈥濺ework鈥 – Jason Fried – twierdzi:

鈥濲e艣li masz kilku r贸wnorz臋dnych kandydat贸w do pracy, zatrudnij tego, kt贸ry lepiej pisze.鈥

Ma to swoje g艂臋bokie uzasadnienie. Osoby, kt贸re dobrze pisz膮 nie maj膮 problem贸w z komunikowaniem si臋, potrafi膮 segregowa膰 my艣li i eksponowa膰 to, co istotne.

Pisanie jest tak powszechn膮 umiej臋tno艣ci膮, 偶e ma艂o kto zwraca na ni膮 uwag臋. Nies艂usznie. Je偶eli Twoja praca ma cokolwiek wsp贸lnego z pisaniem (a prawdopodobnie ma i to sporo), warto dowiedzie膰 si臋, jak mo偶na robi膰 to lepiej. Forma, w jakiej komunikujemy si臋 ze 艣wiatem, to najlepsze 艣wiadectwo naszego profesjonalizmu. Je偶eli chcesz szybko poprawi膰 sw贸j warsztat – wykorzystaj praktyczny kurs copywritingu.

Jak zosta膰 copywriterem

Je偶eli odpowiadasz na e-mail od klienta, tworzysz ofert臋 czy opis swojej us艂ugi 鈥 ju偶 jeste艣 copywriterem. W definicji 鈥瀋opywriter鈥 zmie艣ci si臋 ka偶dy, kto czerpie jakiekolwiek zyski z tworzenia tekst贸w u偶ytkowych.

Je偶eli natomiast chcia艂by艣 pracowa膰 wy艂膮cznie jako tw贸rca 鈥 pierwszym krokiem jest wyb贸r dziedziny, w kt贸rej b臋dziesz si臋 specjalizowa膰. Zastan贸w si臋, czy wolisz realizowa膰 zlecenia, czy chcia艂by艣 sam wymy艣la膰 i sprzedawa膰 teksty? Czy bardziej interesuje Ci臋 kierunek SEO, czy mo偶e chcia艂by艣 pisa膰 teksty na bloga? A mo偶e jedno i drugie?

Kolejnym wa偶nym zagadnieniem jest wyb贸r kategorii. Musisz interesowa膰 si臋 tym, o czym piszesz. Je偶eli nie konkretnym zagadnieniem, to przynajmniej dziedzin膮. Istniej膮 kategorie, w kt贸rych bardzo 艂atwo sprzedawa膰 teksty. Mo偶na tu wymieni膰 chocia偶by Mod臋, Urod臋, Zdrowie, Multimedia, Finanse, Marketing. Du偶o trudniej sprzedawa膰 teksty w takich kategoriach jak Podr贸偶e czy Kultura. Jednak jest to mo偶liwe. Nie powiniene艣 rezygnowa膰 z mniej popularnych kategorii.

Wolisz pisa膰 klasyczne teksty? Sprawd藕, jak napisa膰 ksi膮偶k臋.

Czym zajmuje si臋 SEO Copywriter

Mianem „copywritera SEO” mo偶emy okre艣li膰 tw贸rc臋 funkcjonalnych tre艣ci stron internetowych. Jego zadaniem jest stworzenie takiej zawarto艣ci, kt贸ra wygeneruje ruch z wyszukiwarki lub serwis贸w spo艂eczno艣ciowych.

Obraz przedstawiaj膮cy, czym zajmuje si臋 SEO Copywriter.

SEO to ogromny biznes. 聽Firmy pozycjonuj膮ce kupuj膮 dla swoich klient贸w tysi膮ce najr贸偶niejszych tekst贸w. Tre艣ci tekstowe maj膮 pom贸c stronom osi膮gn膮膰 dobr膮 pozycj臋 w wyszukiwarce.

Wykorzystywane w tym celu utwory okre艣la si臋 mianem 鈥瀎unkcjonalnych鈥. Ich d艂ugo艣膰 i konstrukcja zale偶y od strategii pozycjonowania strony.

Teksty funkcjonalne tworzy si臋 troch臋 inaczej, ni偶 klasyczne. Wi臋ksz膮 uwag臋 przywi膮zuje si臋 do rozmieszczenia s艂贸w kluczowych, konstrukcji tytu艂u i leadu. Cz臋艣ciej wykorzystuje si臋 akapity. Tekst mo偶na uzupe艂nia膰 tre艣ciami multimedialnymi (zdj臋cia, filmy, rysunki).

Dobry artyku艂 SEO potrafi wygenerowa膰 dziesi膮tki tysi臋cy klikni臋膰 miesi臋cznie. Gdy zdob臋dziemy ruch, mo偶emy zastanowi膰 si臋 nad sposobami jego monetyzacji. Istniej膮 przer贸偶ne formy zarabiania na stronie internetowej. Od wy艣wietlania reklam, przez sprzeda偶 produkt贸w, a偶 do program贸w partnerskich. Wi臋kszo艣膰 tych sposob贸w opiera si臋 na ruchu organicznym (pochodz膮cym z wyszukiwarki). Dlatego teksty funkcjonalne spe艂niaj膮 na stronie internetowej podobn膮 rol臋, co krew w ludzkim organizmie.

Chcesz dowiedzie膰 wi臋cej o SEO? Przeczytaj poradnik –聽 SEO dla pocz膮tkuj膮cych.

Czym zajmuje si臋 blog Copywriter

Blog pozostaje jedn膮 z najwa偶niejszych form internetowego komunikowania si臋. Ludzie kochaj膮 blogi i chc膮 je czyta膰. Dlaczego? Bo blogi s膮 prowadzone przez praktyk贸w.

Internauci oczekuj膮 szybkiego i bezpo艣redniego dost臋pu do najbardziej istotnej wiedzy. Praktycy s膮 w stanie im j膮 dostarczy膰. Natomiast, z punktu widzenia przedsi臋biorcy, prowadzenie bloga pozwala zdoby膰 rozpoznawalno艣膰 oraz potwierdzi膰 swoj膮 pozycj臋 eksperta (z tego wpisu dowiesz si臋聽jak za艂o偶y膰 bloga).

Obraz przedstawiaj膮cy, czym zajmuje si臋 blog copywriter.

Z blogowaniem zwi膮zany jest te偶 pewien problem. Przyj臋艂o si臋, 偶e posty powinny pojawia膰 si臋 regularne. Tworzenie wysokiej jako艣ci wpis贸w wymaga czasu. Przez to wielu „bloger贸w” decyduje si臋 na skorzystanie z us艂ug copywritera.

U czytelnik贸w mo偶e wzbudza膰 to w膮tpliwo艣ci natury etycznej. W ko艅cu czytaj膮c bloga znanej ekspertki od fitness, oczekuj膮 porad od niej, a nie od anonimowego pisarza.

Blogerzy przy艂apani 鈥瀗a gor膮cym uczynku鈥 t艂umacz膮 si臋, 偶e to oni tworz膮 rdze艅 tekstu 鈥 natomiast copywriter tylko pomaga im odpowiednio dobra膰 s艂owa. Sami musicie oceni膰, ile mo偶e by膰 w tym prawdy 馃槈

Tak czy inaczej, tworzenie wpis贸w na bloga cieszy si臋 du偶ym zainteresowaniem copywriter贸w. By膰 mo偶e dlatego, 偶e jest to regularna robota. Wsp贸艂pracuj膮c z trzema-czterema blogami, w zasadzie mo偶na powiedzie膰, 偶e zorganizowali艣my sobie etat. Z tego wpisu dowiesz si臋, jak pisa膰 teksty na bloga.

Jak poradzi膰 sobie jako pocz膮tkuj膮cy copywriter

Prac臋 jako copywriter teoretycznie mo偶esz zacz膮膰 ju偶 dzisiaj, a pierwsz膮 wyp艂at臋 艣rodk贸w zleci膰 jutro. Na rynku funkcjonuj膮 dziesi膮tki portali, kt贸re po艣rednicz膮 w realizacji zlece艅.

Je偶eli jeszcze nie wiesz, kt贸ra forma copywritingu b臋dzie Ci odpowiada膰, wsp贸艂praca z tymi portalami pomo偶e Ci w podj臋ciu decyzji. Zrealizujesz kilka zlece艅, dowiesz si臋, kt贸ra kategoria i typ tekstu najbardziej Ci pasuje.

Ponadto przekonasz si臋, 偶e zarabianie na pisaniu jest mo偶liwe. Nic nie dzia艂a tak motywuj膮co, jak stale powi臋kszaj膮cy si臋 stan konta. Je偶eli jeste艣 gotowy, przeczytaj artyku艂 – jak zarabia膰 na pisaniu.

Jednak pisanie to specyficzna aktywno艣膰. Szybko zauwa偶ysz, 偶e nie jest to takie proste, jak si臋 wydaje.

Bardzo wa偶ne jest dok艂adne czytanie zlece艅 i sumienne realizowanie instrukcji zamawiaj膮cego. Przekonasz si臋 tak偶e, jak istotne s膮 terminy. Na rynku tworzenia tekst贸w Twoim najwi臋kszym kapita艂em jest reputacja. Je偶eli podejmujesz jakiekolwiek zobowi膮zanie, musisz je zrealizowa膰. Osoby zamawiaj膮ce teksty, jako najwi臋kszy problem wskazuj膮 niedotrzymywanie termin贸w, a nie nisk膮 jako艣膰 utworu.

Je偶eli nie czujesz si臋 jeszcze pewnie w danej kategorii, zacznij od pisania tekst贸w dla du偶ych portali.聽Na pocz膮tek warto zainteresowa膰 si臋聽Goodcontent lub Textbookers. Na tych portalach mo偶esz zarezerwowa膰 tylko jedno zlecenie na raz, a na jego wykonanie masz kilka godzin (najcz臋艣ciej wystarczy Ci kilkadziesi膮t minut). Gdy nabierzesz do艣wiadczenia, mo偶esz podejmowa膰 bardziej skomplikowan膮 wsp贸艂prac臋 (np. polegaj膮c膮 na stworzeniu okre艣lonej ilo艣ci tekst贸w miesi臋cznie).

Je偶eli w og贸le nie lubisz termin贸w i chcesz czerpa膰 przyjemno艣膰 z pisania, powiniene艣 dzia艂a膰 na Gie艂dzie Tekst贸w. W tym wypadku sam okre艣lasz temat i d艂ugo艣膰 tekstu, nad kt贸rym pracujesz. Sam wybierasz typ utworu i jego s艂owa kluczowe. Ma艂o tego – sam okre艣lasz, za ile chcesz go sprzeda膰. Je偶eli uzyskasz odpowiedni膮 reputacj臋, b臋dziesz zarabia膰 tyle samo, co przy realizacji zlece艅.

Pami臋taj te偶, 偶e copywriter musi pisa膰 du偶o. Bardzo du偶o. Je艣li chcesz odnie艣膰 sukces, musisz wyrobi膰 w sobie odpowiednie nawyki. Z tego artyku艂u dowiesz si臋, jak wykorzysta膰 si艂臋 nawyku do regularnego pisania.

Twoim najwi臋kszym przeciwnikiem b臋dzie brak weny. Nie ma nic gorszego, ni偶 marnowanie czasu przed pust膮 stron膮 edytora tekstu. Jednak deficyt natchnienia mo偶na pokona膰. Stosuj膮c podstawowe techniki organizacji pracy, zapewnisz sobie solidn膮 efektywno艣膰.

呕eby zosta膰 copywriterem nie musisz mie膰 偶adnego formalnego wykszta艂cenia. Twoje referencje opieraj膮 si臋 g艂贸wnie o portfolio.

馃憠 Zamie艅 Swoje S艂owa w Pieni膮dze | Kurs Zarabiania Na Pisaniu

Obraz przedstawiaj膮cy, jak wygl膮da kurs zarabiania na pisaniu.

Portfolio w copywritingu

Portfolio powinno by膰 czym艣 naturalnym. Na pierwszym etapie pracy nie warto traci膰 czasu na jego 艣wiadom膮 konstrukcj臋. Wi臋kszo艣膰 skomplikowanych (oraz op艂acalnych) zlece艅 i tak jest uzale偶niona od zatwierdzenia tekstu pr贸bnego.

Aby pracowa膰 jako copywriter wystarczy Ci klawiatura i komputer. Zarabia膰 na pisaniu mo偶e dos艂ownie ka偶dy. Z uwagi na to zamawiaj膮cy dokonuj膮 ostrej selekcji. Je偶eli maj膮 zam贸wienie, za kt贸re chc膮 zap艂aci膰 powa偶niejsze pieni膮dze, zbieraj膮 kilkadziesi膮t 鈥瀌armowych pr贸bek鈥, a nast臋pnie wy艂aniaj膮 laureata.

Dlaczego teksty pr贸bne s膮 odrzucane? Podstawowym problemem s膮 b艂臋dy ortograficzne i stylistyczne. Pisanie tekst贸w internetowych to nie dyktando, jednak nale偶y zachowa膰 pewien poziom. Na rynku funkcjonuj膮 dziesi膮tki copywriter贸w, kt贸rzy maj膮 przed sob膮 jeszcze d艂ug膮 drog臋 do gramatycznej nirwany.

Sporo tekst贸w jest r贸wnie偶 odrzucanych, bo nie s膮 podobne do tego, co tworzy w艂a艣ciciel strony. Jest to ca艂kowicie zrozumia艂e i nie ma co si臋 obra偶a膰. Content powinien by膰 w miar臋 sp贸jny.

Gdy tekst pr贸bny zostanie zaakceptowany, nast臋puje etap negocjacji ceny. I tutaj zn贸w daj臋 si臋 we znaki powszechny dost臋p do zawodu. Sporo copywriter贸w jest gotowych pisa膰 za przys艂owiow膮 鈥瀖isk臋 ry偶u鈥. My艣l臋, 偶e przedsi臋biorcy nie do ko艅ca jeszcze zrozumieli, jak pot臋偶ny mo偶e by膰 content. Sprawia to, 偶e na pocz膮tku kariery wi臋kszo艣膰 copywriter贸w konkuruje g艂贸wnie cen膮.

Ale nie jest to tylko polska specyfika. Przez jaki艣 czas modne by艂o outsourcingowanie tworzenia contentu powa偶nych stron angloj臋zycznych do Indii 馃檪

Ca艂a historia nie sko艅czy艂a dobrze, a du偶y udzia艂 w tym ma Google, kt贸ry dok艂adnie bada wsp贸艂czynnik odrzuce艅 i 艣redni膮 d艂ugo艣膰 trwania sesji. Dzi臋ki temu internauci sami 鈥瀏艂osuj膮鈥, jaki content bardziej im odpowiada. Poznaj podstawowe b艂臋dy copywriter贸w i dowiedz si臋, co mo偶esz zrobi膰 z odrzuconym tekstem.

Przyk艂adowe teksty copywritera

Teksty tworzone przez copywriter贸w mo偶na podzieli膰 na trzy najwa偶niejsze kategorie:

copywriter i trzy podstawowe typy tekst贸w

1. Teksty preclowe

Pierwsz膮 z nich s膮 teksty preclowe. To kr贸tkie utwory, bez wi臋kszej warto艣ci merytorycznej, przeznaczone do wykorzystania przez roboty wyszukiwarek. Zastosowa艅 precli jest co najmniej kilka. Natomiast, z punktu widzenia copywritera, najwa偶niejsze jest to, 偶e ten typ tekst贸w nie zostanie przeczytany przez 偶ywego u偶ytkownika. Dlatego 艣mia艂o mo偶na pu艣ci膰 wodz臋 fantazji i spokojnie trenowa膰 pisarskie umiej臋tno艣ci 鈥 nie spotka Ci臋 tu powa偶niejsza krytyka.

2. Teksty zapleczowe

Kolejna kategoria to zaplecza. Teksty zapleczowe wykorzystywane s膮 przede wszystkim w procesie linkbuildingu. Umieszcza si臋 je na stronach, kt贸re musz膮 generowa膰 ruch. Utwory w tej kategorii stanowi膮 kompromis pomi臋dzy funkcjonalno艣ci膮 pozycjonuj膮c膮, a zaspokojeniem potrzeb u偶ytkownika.

Pisz膮c tekst zapleczowy nale偶y zastosowa膰 edycj臋 i konstrukcj臋 charakterystyczn膮 dla utwor贸w funkcjonalnych. Mowa tu przede wszystkim o wyposa偶eniu tekstu w odpowiedni膮 ilo艣膰 akapit贸w i 艣r贸dtytu艂贸w. Zaplecza nie wymagaj膮 merytorycznego zag艂臋biania temat, jednak musz膮 by膰 napisanie zgrabnym i daj膮cym si臋 czyta膰 j臋zykiem.

Zaplecza to ulubiona kategoria copywriter贸w. W tym miejscu mo偶na popisa膰 si臋 warsztatem. Szczeg贸lnie je偶eli kto艣 ma umiej臋tno艣膰 tworzenia zgrabnych tekst贸w o niczym.

3. Artyku艂y

Najwa偶niejsze w pracy copywritera s膮 artyku艂y SEO. To ogromna i wieloznaczna kategoria.

Pos艂uguj膮c si臋 terminem 鈥瀉rtyku艂鈥, na portalach po艣rednicz膮cych w realizacji zlece艅, b臋dziemy mie膰 na my艣li 艣redniej d艂ugo艣ci teksty tematyczne lub specjalistyczne. Ich zadaniem (w przeciwie艅stwie do poprzednich kategorii) jest dostarczenie czytelnikowi warto艣ciowych informacji. W tej kategorii zmieszcz膮 si臋 r贸wnie偶 wpisy na bloga.

Natomiast ca艂膮 istot膮 porz膮dnego artyku艂u SEO jest walka z konkurencj膮 o darmowy ruch z wyszukiwarki.

Winston Churchill zwyk艂 rozpoczyna膰 przem贸wienia od zwrotu:

M贸wca tak powinien skonstruowa膰 przem贸wienie, 偶eby wyczerpa膰 temat, ale nie wyczerpa膰 s艂uchaczy.

Ekipa Google widocznie nie s艂ucha艂a przem贸wie艅 Churchilla.聽 Premiowane s膮 d艂ugie i wyczerpuj膮ce wpisy (wyczerpuj膮ce tam samo merytoryczne, jak i dla czytelnika).

Konkurencja napisa艂a artyku艂 1000 s艂贸w? Ty musisz napisa膰 1500. Oni napisz膮 2000. Ty musisz napisa膰 2200, dorzuci膰 filmik na youtube i darmowego ebooka. To obecna polityka najwi臋kszej wyszukiwarki.

Z jednej strony to dobrze, bo skutkiem takiego zachowania jest zwi臋kszanie jako艣ci tre艣ci w Internecie. Google w pewnym sensie wymusza dzielenie si臋 wiedz膮 z u偶ytkownikami. Z drugiej strony, na ekranie komputera czyta si臋 du偶o wolniej i trudniej, ni偶 na papierze. Przebrni臋cie przez tak d艂ugie tre艣ci stanowi spore wyzwanie. Za kilka miesi臋cy ten fakt mo偶e dotrze膰 do os贸b odpowiedzialnych za tworzenie algorytm贸w, ocena si臋 zmieni i wszyscy b臋d膮 dzieli膰 content. Wtedy oka偶e si臋, 偶e co drugi blog ma kilka tysi臋cy wpis贸w 馃檪

Sprawd藕 artyku艂 jak napisa膰 opowiadanie i dowiedz si臋, jak utrzyma膰 uwag臋 czytelnik贸w.

Jak wygl膮da praca copywritera

Nie istnieje jeden schemat, kt贸ry m贸g艂by przedstawi膰 prac臋 copywritera. Wszystkie zawody zwi膮zane z technologi膮 musz膮 dynamicznie dostosowywa膰 si臋 do zmian na rynku.

Raczej niewielu copywriter贸w pracuje na etacie. Z reszt膮, sama idea etatu staje si臋 coraz mniej modna (szczeg贸lnie w艣r贸d pracodawc贸w). Outsourceinguje si臋 dos艂ownie wszystko. Zjawisko to zosta艂o okre艣lone terminem 鈥Gig Economy鈥. Wi臋kszo艣膰 ekonomist贸w wyra偶a pogl膮d, 偶e praca 鈥瀘d zlecenia do zlecenia鈥 to nasza przysz艂o艣膰.

Tak w艂a艣nie pracuje copywriter. Jego aktywno艣膰 zawodowa skupia si臋 na realizacji poszczeg贸lnych projekt贸w, kt贸re pomog膮 mu zbudowa膰 atrakcyjne portfolio i zapewni膮 dost臋p do鈥 kolejnych projekt贸w.

Ma to swoje wady i zalety. Z jednej strony mo偶e brakowa膰 nam bezpiecze艅stwa etatu, z drugiej za艣 – freelancing jest du偶o bardziej rozwijaj膮cy. Copywriting nie musi stanowi膰 jedynego 藕r贸d艂a Twojego dochodu. Dla wi臋kszo艣ci os贸b, pierwszy kontakt z pisaniem na zlecenie to wy艂膮cznie dodatkowa praca w domu.

Opinie o copywritingu

Opinie dotycz膮ce pracy copywritera s膮 podzielone jak P贸艂wysep Korea艅ski. Wynika to z faktu, 偶e w tym zawodzie wszystko zale偶y wy艂膮cznie od nas. Nie istnieje struktura, hierarchia, narzucony tryb pracy. W jednym miesi膮cu zarobisz mniej, w drugim zdecydowanie wi臋cej. Je偶eli zatrzymasz si臋 w rozwoju, pretensje mo偶esz mie膰 wy艂膮cznie do samego siebie. Z tego wpisu dowiesz si臋 o przyczynach niepowodzenia w copywritingu.

Otwarty dost臋p do zawodu sprawia, 偶e wielu tw贸rcom dokucza konkurencja. Wp艂ywa to na koszmarny poziom stawek os贸b pocz膮tkuj膮cych. Jednak przyt艂aczaj膮ca wi臋kszo艣膰 copywriter贸w nie wychodzi poza pewien schemat. Wsp贸艂pracuj膮 z jednym portalem lub blogiem i nie inwestuj膮 w rozw贸j umiej臋tno艣ci. Dlatego trudno si臋 dziwi膰, 偶e narzekaj膮 na wynagrodzenie na poziomie 1500 z艂 miesi臋cznie.

Zapotrzebowanie na copywriter贸w jest ogromne, a im bardziej b臋dziesz zag艂臋bia艂 si臋 w rynek, tym mniej konkurencji spotkasz. Wzrosn膮 tak偶e Twoje stawki. Gdy nabierzesz ju偶 nieco do艣wiadczenia, nawet nie b臋dziesz zagl膮da艂 na portale po艣rednik贸w. To zlecenia b臋d膮 szuka膰 Ciebie, a nie odwrotnie.

Z jednej strony mo偶na powiedzie膰, 偶e copywriter to zaw贸d dla ka偶dego. W ko艅cu ka偶dy mo偶e otworzy膰 przegl膮dark臋 i zaj膮膰 si臋 pisaniem. Z drugiej strony 鈥 pewnych rzeczy nie przeskoczysz. Je偶eli nie lubisz tworzy膰, cz臋sto dokucza Ci brak pomys艂贸w i potrzebujesz z艂udnego poczucia bezpiecze艅stwa 鈥 by膰 mo偶e powiniene艣 zaj膮膰 si臋 czym艣 innym (w artykule jak zarabia膰 w internecie przeczytasz o innych sposobach pracy online). Wszystkie te problemy mo偶na przezwyci臋偶y膰, jednak potrzeba do tego determinacji. Copywriter to zaw贸d dla os贸b, kt贸re kochaj膮 tworzy膰, kt贸re kochaj膮 zbiera膰 wiedz臋 i si臋 ni膮 dzieli膰, kt贸re kochaj膮 pisa膰.

Zarobki copywritera

Copywriter rozliczany jest star膮, redakcyjn膮 metod膮 鈥 wynagrodzeniem za 1000 zzs (znak贸w ze spacj膮). Nie jest to doskona艂a forma okre艣lania warto艣ci tekstu. Po pierwsze, z punktu widzenia SEO licz膮 si臋 bardziej s艂owa ni偶 znaki. Po drugie, obj臋to艣膰 tekstu w 偶aden spos贸b nie 艣wiadczy o jego jako艣ci. No ale jest jak jest.

W przypadku popularnych portali stawki (netto) za 1000 zzs kszta艂tuj膮 si臋 nast臋puj膮co:

Tekst preclowy 鈥 1,28 z艂 鈥 5 z艂

Tekst zapleczowy 鈥 2 z艂 鈥 10 z艂

Artyku艂 鈥 10 z艂 i wi臋cej

Nie s膮 to ogromne kwoty, ale musimy pami臋ta膰, 偶e 1000 zzs to oko艂o 12 zda艅. Napisanie ich to kwestia kilku lub kilkunastu minut.

Sytuacja wygl膮da inaczej w wypadku nawi膮zania sta艂ej wsp贸艂pracy. Wtedy stawki ustalane s膮 indywidualnie i mo偶na wynegocjowa膰 du偶o wi臋cej.

Pocz膮tkuj膮cy copywriter, kt贸ry pisze godzin臋 dziennie, zarobi oko艂o 500 z艂 w skali miesi膮ca. Dla os贸b, kt贸re traktuj膮 pisanie nieco powa偶niej, wynagrodzenie kszta艂tuje si臋 na poziomie 2000-3000 z艂 miesi臋cznie. G贸rna granica praktycznie nie istnieje. Szczeg贸lnie, je偶eli potrafimy dobrze pisa膰 w obcym j臋zyku. Wtedy mo偶emy rozlicza膰 si臋 w dolarach lub euro. Sprawd藕, ile zarabia copywriter.

Kwestie prawne copywritingu

Wi臋kszo艣膰 zlece艅 realizowanych jest w formie umowy o dzie艂o z przekazaniem praw autorskich. W przypadku d艂u偶szej wsp贸艂pracy cz臋sto wystawiamy faktur臋 VAT (nie musimy zak艂ada膰 do tego dzia艂alno艣ci gospodarczej, faktur臋 mo偶emy wystawi膰 z pomoc膮 po艣rednika 鈥 np. portalu useme.eu, prowizje nie s膮 odstraszaj膮ce).

Obraz przedstawiaj膮cy jak wygl膮daj膮 kwestie prawne przy rozliczaniu si臋 jako copywriter.

Musz臋 przyzna膰, 偶e pisanie tekst贸w na zlecenie nie jest najgorszym rynkiem, na kt贸rym mia艂em okazj臋 si臋 porusza膰. Nigdy nie spotka艂em si臋 z naciskami, 偶eby do faktury wpisywa膰 inn膮 kwot臋, ni偶 otrzymywa艂em w rzeczywisto艣ci. Nigdy nie mia艂em te偶 ofert 鈥瀢sp贸艂pracy na czarno鈥 lub problem贸w ze sprawami podatkowymi. Oczywi艣cie s艂ysza艂em o takich przypadkach, jednak nie s膮 one tu regu艂膮.

Spory wp艂yw na to ma fakt, 偶e wszystkie rozliczenia dokonuj膮 si臋 w spos贸b bezgot贸wkowy. Pieni膮dze otrzymujesz przelewem na konto. Dlatego po ka偶dej p艂atno艣ci zostaje 艣lad, wszystko da si臋 policzy膰. Kombinowanie, 偶eby oszcz臋dzi膰 3% lub 5% jest po prostu nieop艂acalne.

Czy copywriting si臋 op艂aca

Copywriting to niesamowicie rozwijaj膮ce zaj臋cie. Tworz膮c teksty internetowe poznasz podstawy pozycjonowania. Nauczysz si臋, czego potrzebuj膮 zleceniodawcy i czytelnicy. Poprawisz warsztat pisarski. Zdob臋dziesz pewno艣膰 siebie. Niewykluczone, 偶e Twoje teksty b臋d膮 czyta膰 tysi膮ce lub setki tysi臋cy os贸b dziennie.

Poruszaj膮c si臋 w wybranej kategorii, zdobywasz o niej wiedz臋 i jednocze艣nie zarabiasz. Pracujesz kreatywnie. W ten spos贸b rodz膮 si臋 niesamowite pomys艂y na biznes. Nigdy nie wiadomo, jak daleko mo偶e doprowadzi膰 Ci臋 ta pozornie prosta aktywno艣膰.

Ponadto umiej臋tno艣膰 zarobienia niez艂ych pieni臋dzy bez wychodzenia z domu poprawia bezpiecze艅stwo finansowe. Zawsze masz 艣wiadomo艣膰 tego, 偶e w razie potrzeby jeste艣 w stanie dorobi膰 okre艣lon膮 kwot臋. Nie musisz zostawa膰 copywriterem 鈥瀗a pe艂ny etat鈥. Tworz膮c zawarto艣膰 stron internetowych, w zasadzie mo偶esz pisa膰 kiedy tylko chcesz (je偶eli nie przesadzisz ze zobowi膮zaniami w ramach sta艂ej wsp贸艂pracy 馃檪 ).

Copywriting to po艂膮czenie sztuki z u偶yteczno艣ci膮. Tworzenie wielkich rzeczy z malutkich element贸w.

Sposob贸w zarabiania na pisaniu jest tak du偶o, 偶e na pewno znajdziesz ten, kt贸ry b臋dzie odpowiada膰 Twoim potrzebom.

Planujesz stworzy膰 komercyjn膮 stron臋 internetow膮? Dowiedz si臋, jak zarabia膰 na blogu.

Przeczytaj, co musi umie膰 copywriter.

Wolisz zatrudni膰 copywriter贸w? Zacznij od strony copywriting.pl.

Napisany przez: Jacek Wa艣kiel

Jacek Wa艣kiel 鈥 copywriter, webmaster, bloger. Najlepszy przyk艂ad na to, 偶e pisanie mo偶e zmieni膰 偶ycie. Przeszed艂 ca艂膮 drog臋 - od dorywczego tworzenia prostych tekst贸w SEO do zawodowej obs艂ugi i optymalizacji sklep贸w internetowych. Na jego blogu 鈥 ZarabiajNaPisaniu.com - znajdziesz wszystkie niezb臋dne informacje, kt贸re pozwol膮 Ci pod膮偶a膰 t膮 sam膮 drog膮. Dowiedz si臋 wi臋cej 馃憠 o mnie.

Aktualizacja: 16 stycznia, 2023